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2011年建材家具:內憂外患下的品牌之“傷”
http://www.qpkqhu.live    東臺房產網    2011-12-29    來源:北京晨報

  回首整個2011年,建材家具企業的道路荊棘密布。相對于“繁華似錦”的前幾年,在2011,若干建材家具企業披掛“傷痕”,跌撞中前行。行業動蕩加速洗牌進程,而更關鍵的在于走過“傷痕累累”的一年,建材家具企業的發展或將更為理性和務實。

  達芬奇造假事件

  7月10日,轟動全國的達芬奇造假事件經央視《每周質量報告》曝光,達芬奇家居偽洋品牌身份暴露。受達芬奇造假事件影響,一方面國人對“洋品牌”的認知和奢侈家居消費理念逐漸走向理性,一方面大批的進口品牌在2011年深化誠信經營和品牌意識,誠信務實成為各大品牌的立身之本。

  晨報點評:對于達芬奇家居而言,這場事件無疑是滅頂之災,對于消費者而言,最起碼知道貼上“洋標簽”的未必都是李逵,也有“李鬼”,家居奢侈品的消費,買的不是產地,而是品質。

  宜家四度“召回”

  一年之內,宜家家居四次發布“召回”令, 1月和3月,宜家先后召回一款玻璃杯和咖啡壺,原因是在使用中可能出現破裂的情況; 10月,宜家再召回一款折疊兒童帳篷;11月,宜家在全球召回帕克思衣柜的奧爾蘭玻璃鏡門,據了解,該產品在中國市場涉及831件產品。

  晨報點評:宜家的產品“召回”,無疑值得國內的企業學習,勇于直面自身的錯誤,折射的是宜家作為全球領導型家居賣場的風度和責任。但是如此頻繁地“召回”,只能證明宜家并沒有從源頭上把控好產品的質量關。

  “跑路潮”、“倒閉潮”行業頻現

  11月,網絡傳出中國知名竹地板品牌、有浙江省著名商標之稱的浙江春水地板老板于春水“失蹤”,消息一出,行業嘩然。此前,因資金鏈斷裂,一批臺州、溫州的建材企業倒閉,老板集體“跑路”的新聞也早見諸報端。

  晨報點評:“跑路潮”、“倒閉潮”在建材行業內的蔓延,恰是惡劣市場環境下行業洗牌的必經之路。在激烈的市場競爭下,中小企業的關停、并轉將經歷一段痛苦的時期,但是真正有實力的品牌企業或將在洗牌后贏得更多市場份額,開拓新的發展之路。

  建材行業多項新國標頒布

  2011年,家居行業多項國家標準頒布實施或醞釀出臺。內容涉及家具、建材、裝飾紙、涂料等多個品類,涵蓋了消費者家裝工程的各個領域。其中《兒童家具通用技術條件》作為我國首個針對兒童家具的通用強制性標準成為行業標準中的亮點。標準首次明確了兒童家具適用于3至14歲兒童范圍;同時,標準中主輔材料中重金屬、甲醛釋放量和可分解芳香胺等有毒、有害物質亦規定了限量指標。

  晨報點評: 兒童家具產品的質量問題屢現報端,卻一直被企業故意“省略”。沒有一家父母愿意給孩子買的家具是那不合格的“23.1%”,所以,兒童家具國家標準的出臺對消費者是大大的福音,對企業則是自省和鞭策。

  瓷磚、地板反傾銷案屢現

  9月15日歐盟委員會決定,對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅,最高稅率達69.7%。另外,從今年6月開始,中國瓷磚先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯的反傾銷以及巴西的直接提高關稅。10月13日,美國宣布對中國生產的多層木地板設定最終稅率,增收58.84%的反傾銷稅以及26.73%反補貼稅,中國地板企業開始了“被雙重征稅”的命運。

  晨報點評: 在面臨原材料成本上漲、國內市場環境復雜的不利因素下,歐盟的反傾銷初裁和地板“雙反”終裁對于相關建材行業而言無疑是“雪上加霜”。不過幸虧還有本土市場,扎實練好內功,給消費者呈現品質優良、服務到位的建材產品,不失為應對當前難題的有效方法。

[ 作者:費昕 ]  [ 瀏覽次數:7169 ]
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